Efecto mundialista: Publicidades para el Mundial Brasil 2014

Debemos que estar preparados para ver una avalancha de imágenes similares. Por una parte, se viene -ya está entre nosotros- el combo “favela-playa-pelota-Maracaná”, filmado con el emotivo fuera de foco y la musicalización perfecta para que el Mundial de Brasil se te meta en la sangre y en la cabeza. Por otra parte, el star system futbolero en toda su extensión, junto con la mezcla de ambas, claro.

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Veamos cuatro campañas que fueron recientemente estrenadas y que demuestran que, para las marcas, abril indica el inicio de una cuenta regresiva irreversible. La primera es de Pepsi que, en desventaja por no llegar a ser sponsor oficial de Copa del Mundo como su archirrival Coca-Cola, apuesta por su mejor jugador: Lionel Messi.

Now is what you make it” es el nombre de la campaña global creada por la agencia 180LA y dirigida por Johan Renck, de la productora Reset. Messi, el Kun Agüero, el brasileño David Luiz, el británico Jack Wilshere (calzando Nike), el español Sergio Ramos y el holandés Robin van Persie van apareciendo a medida que una pelota rueda por típicas calles brasileñas para cerrar el spot con la presencia de la cantante estadounidense Janelle Monáe que, en el rol de una artista urbana, interpreta algunos segundos de “Heroes”, el tema de David Bowie que ayuda a rematar la pieza con ese toque festivo que prácticamente nunca falta.

El 2° de este menú de cuatro pasos lo damos cruzando la grieta hacia “territorio rojiblanco”. “One world, one game (Brasil – Everyone’s invited)”, la nueva y gran campaña de Coca-Cola para vivir la previa de este nuevo mundial 2014, parece aprovechar la ventaja de ser gaseosa oficial de FIFA para lograr intentar una creatividad algo más arriesgada:

Una redonda desvencijada junto con el polvo de un potrero brasileño arman el eje de un comercial que lleva su globalidad a una instancia literal, enfocándose en escenas de diversos rincones del planeta, pensada por la oficina paulista de la agencia Wieden + Kennedy y filmada por Ivan Zacharias, de Stink. El fútbol y Coca, elementos que traspasan religiones, culturas y geografías, y un sueño cumplido para un grupo de fanáticos del fútbol, conocer el Maracaná

En 3° es otro sponsor de la FIFA, Budweiser, que siempre lucha contra su identidad fuertemente norteamericana y, por lo tanto, lejana al fútbol. Esta vez lo hace con “Rise as one”, una campaña que se despliega a partir de un documental de 6 partes realizado en alianza con Fox Sports Original. Idea de la agencia Anomaly y dirección de Garth Davis, de la ya mencionada Reset

Para terminar el 4°, es otro peso pesado del deporte global. Con idea de Wieden + Kennedy Portland, Nike presenta “Risk everything” (me hizo acordar al “Ponemos todo” de Fox Sports) y, una vez más, se la juega completamente por ese espíritu rebelde que tantos buenos resultados le ha dado. Cristiano Ronaldo, Neymar y Rooney, trío protagónico de esta pieza dirigida por Jonathan Glazer para Academy Films, realizador que logró conquistar al mundo publicitario con “Surfer”, de Guinness, en 1999:

Hasta pronto!!!!

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